Trabalha com produção de conteúdo hiperlocal no interior do Rio Grande do Sul desde o fim dos anos 1990, quando celular ainda era uma raridade, foto ainda era feita com câmera analógica e nem todos os computadores da redação tinham acesso à internet.
Desde 2009 lidera times de conteúdo, com ênfase em transformação digital. Foi diretor de conteúdo e de produto na Gazeta Grupo de Comunicações, de Santa Cruz do Sul, e atualmente é diretor executivo e de conteúdo no Grupo Sinos, de Novo Hamburgo.
Liderou o desenvolvimento e implantação do site abcmais.com, plataforma que reúne os conteúdos noticiosos do Grupo Sinos, e os processos de transformação digital da revista Like Magazine e da plataforma segmentada Exclusivo.
Um ano depois do lançamento, o site abcmais.com já era o mais acessado do interior do RS. As plataformas de conteúdo segmentado Like Magazine e Exclusivo ganharam projeção nacional. Nas redes sociais, o Grupo Sinos possui um dos maiores engajamentos do segmento no RS, sempre focado na produção de conteúdo relevante e focado nas comunidades onde atua.